日期：2016-1-14（原创文章,禁止转载）
您的位置：站长之家首页>移动互联>应用>正文微信红包进化一年后又来让马云纠结了2015-01-0811:10来源：搜狐IT编辑：Edison【纠错】人评论
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微信紅包，原本只是2013年終時，騰訊財付通開發的試水產品，在春節期間交出800萬用戶參與、共計4000萬紅包被領取的成績，以至于馬云都感慨：
一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。此次珍珠港偷袭计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。
但如今，又到一年春節時，阿里看上去并沒拿出像樣的反擊產品：支付寶的社交體系仍艱難推進中，干兒子快的打車紅包被騰訊無情封殺、微博紅包依舊不知其所用.......
更要命的是，微信紅包產品開發由WXG接手后，經過一年進化，不但幫助完善了微信零錢、轉賬等功能，還演化出滴滴紅包、京東紅包等玩法，用社交游戲的方式將微信支付與實體消費對接起來。
如今的微信红包，已经由最初接近社交小游戏的试水产品，成为推广微信支付、微信实体消费的大杀器。
對于這樣的大殺器，騰訊砸再多錢也要好好利用，據騰訊內部的同學確認，微信紅包確實在醞釀春晚廣告投放計劃，將聯手很多大型企業進行紅包贊助，紅包將以代金券、話費等形式發放。
看樣子，2014年風光無限的馬云，2015年初可能又要為微信紅包糾結一番了。企鵝君我與幾個一線從業的同學交流，大家覺得微信紅包經過一周年進化后，是這樣的：
1.微信特定时间点集中爆发，拓展三四线城市用户和绑卡数很有效。
之所以选择春晚进行广告投放，是有原因的，腾讯在观察微信红包一整年数据后，可以看到一个特点：微信红包平时的交易额其实很有限，但在元旦、春节之类的日子短时间爆发很厉害。
这样的特性显然更适合用来拓展市场，有腾讯内部负责相关业务的同学就评价：微信红包在特定时间拉动微信绑卡数量，和拓展新用户方面很有效。
而对于微信红包投放计划对阿里、腾讯的移动支付争霸大业的影响，这位腾讯的同学则表示：
要评估这次投放对后续竞争的影响，还是得有数据支持，理论上分析，春晚目前仍是全民性的活动，尤其在一二线城市外更受欢迎，这次做春晚投放，肯定会对微信支付的激活绑卡，以及在三线城市以下的拓展起到促进作用。
2.到目前为止，红包仍旧是腾讯的独门玩法。
对于春晚投放红包广告的玩法，来自支付宝内部的声音是认为颇具威胁，是利用巧劲来撬动市场。
而早早感觉到微信红包压力的阿里，也选择了微博红包进行迎战，并不断放出声音将微博红包与微信红包进行比较。
但选择微博应战其实是无奈之举，一位支付宝内部的同学对这场红包大战也颇为郁闷：
腾讯家的全民用户+社交平台确实厉害，我们木有社交基因，只有用微博应战了。但春晚广告实在太大手笔了，我们在投放方面有点保守，喜欢看得见数字反馈的投入。
显然，至少在目前这个时间段，微信红包仍旧是腾讯的独门杀器。以微博的活跃度和用户对支付产品认知度，也许，阿里的同学应该更多期待微信红包服务器再次挂掉。
3.开放企业红包接口后，微信正将红包与实体消费联动。
目前微信红包分为两类，一类是大家最喜欢抢的现金红包；另一类就是企业发放的红包，只能用于定向消费，更像是代金券。
而相比每年春节才集中爆发一把的现金红包，腾讯其实更看重代金券式的红包，原因在于这个可以跟电商啊、O2O啊等实体消费结合，而且是全年365天天有效，这也是微信一直追求的大事业。据了解，这次春晚0点的摇一摇就是发放企业的代金券红包。
微信红包正在成为连接微信支付和实体消费的桥梁，其战略意义不言而喻。对于这样的战略级产品，腾讯最近也是动作频频，2014年最后个新政是将红包接口向所有商家开放。
红包接口开放这个策略影响其实不低，要知道在2014年上半年，红包接口只是滴滴、京东等腾讯系大玩家的专用接口，更早前只有腾讯自家的应用宝推红码时才能用。另外，在微信6.1的新版本中，微信红包也将被加入到微信的对话菜单中。
最后总结下，在2014年，微信红包由小游戏起家，却在微信支付拓展、微信支付功能完善中起到了很重要的作用。下半年起，还开始帮助微信拓展电商和O2O，让腾讯在打车等方面占了一定优势。
而在向所有商家开放后，微信红包在2015年不知道又会玩出什么花样，看样子，对于微信红包，马云老板搞不好会一年比一年纠结。
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