日期：2016-7-13（原创文章,禁止转载）
从络广告的本质上看，我们将络广告理解为对用户注意力资源的公道利用。也就是说怎样治疗小孩癫痫病，络广告包括两个方面的基本要素：络广告资源和用户注意力。用户注意力是通过络资源而构成的。对络广告策略的研究，也就是要研究哪些资源可以引发用户的注意力，和如何有效地利用这些资源将用户注意力转化为终究的收益。
根据资源的所有权，可以将络广告资源分为内部资源和外部资源。内部资源即企业自行创造和积累所具有的各种络广告资源， 如企业站、企业博客、电子刊物、电子书等。外部资源则是购买专业服务商的广告空间，或利用合作伙伴的资源投放络广告，如门户站、视频站、博客平台等。由于内部资源可以由企业自行控制和自由利用，一般不会触及广告空间的交易费用问题，因此常常被疏忽或不被纳入络广告预算计划以内。
在络广告策略中，不应忽视内部络广告资源的运用。如果已建立了企业站，并且有一定访问量和注册用户数量，也就具有了一定的络广告资源，别忘记利用免费的内部资源，如在自己的站上放置标志广告黑龙江什么医院看癫痫看的好，利用会员通讯等发布广告信息等，另外也可以与合作伙伴进行广告资源的交换，以勤俭有限的络营销预算治疗癫痫病药物的优缺点。
在企业的络广告计划中，通常是指对外资源的利用，尤其是专业服务商的络广告资源，如页广告空间、搜索引擎关键词广告、电子邮件广告等。这时候就需要对外部络广告资源进行选择，尽量选择性价比最高的广告资源。
